Landing page-ul (sau pagina de destina\u021bie) este o pagin\u0103 din site-ul t\u0103u unde vizitatorul ajunge acces\u00e2nd un link. Poate fi vorba despre un banner, un ad, o c\u0103utare pe Google sau o campanie de e-mail marketing, vizitatorul poate ajunge din mai multe surse pe acel landing page.
<\/p>\n\n\n\n
Rolul acestei pagini este a te ajuta s\u0103 realizezi un obiectiv de marketing, adic\u0103 s\u0103 aduni c\u00e2t mai multe conversii. Poate scopul t\u0103u este s\u0103 str\u00e2ngi c\u00e2t mai mul\u021bi abona\u021bi la newsletter, poate organizezi un eveniment \u0219i \u00ee\u021bi dore\u0219ti s\u0103 \u00eenregistrezi c\u00e2t mai multe \u00eenscrieri sau poate lansezi un produs nou, care vrei s\u0103 fie \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor.
<\/p>\n\n\n\n
Indiferent care este obiectul pentru care creezi un landing page, trebuie s\u0103 \u021bii cont de faptul c\u0103 te adresezi unui public \u021bint\u0103. Asigur\u0103-te c\u0103 \u00ee\u021bi cuno\u0219ti foarte bine audien\u021ba, cine sunt oamenii c\u0103rora te adresezi, ce probleme au, cu ce temeri se confrunt\u0103. Apoi eviden\u021biaz\u0103 solu\u021biile pe care tu le po\u021bi oferi la problemele lor.
<\/p>\n\n\n\n
Landing page-ul este, de fapt, reprezentantul t\u0103u de v\u00e2nz\u0103ri online. \u00cen aceast\u0103 pagin\u0103 \u00ee\u021bi prezin\u021bi oferta, cu scopul de a vinde, de a converti. Pentru ca oferta ta s\u0103 fie conving\u0103toare \u0219i s\u0103 satisfac\u0103 scopul pentru care a fost creat\u0103, trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 anumite elemente care optimizeaz\u0103 performan\u021ba paginii \u0219i ajut\u0103 la convertirea vizitatorilor. Haide s\u0103 vedem \u00een continuare care sunt aceste elemente obligatorii \u00een designul unui landing page care vinde.
<\/p>\n\n\n\n
- Prezint\u0103 o ofert\u0103 irezistibil\u0103<\/a><\/li>
- Are Titlu \u0219i Subtitlu conving\u0103toare<\/a><\/li>
- Textul este clar, concis, conving\u0103tor<\/a><\/li>
- Con\u021bine imagini \u0219i elemente grafice<\/a><\/li>
- Con\u021bine CTA-uri vizibile \u0219i conving\u0103toare<\/a><\/li>
- Se \u00eencarc\u0103 foarte rapid<\/a><\/li>
- Are integrat un formular<\/a><\/li>
- Ofer\u0103 testimoniale ale clien\u021bilor (social proof)<\/a><\/li>
- Are op\u021biunea de chat live<\/a><\/li>
- Respect\u0103 strategia de brand<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n\n
10 elemente obligatorii \u00een designul unui landing page care vinde<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Prezint\u0103 o ofert\u0103 irezistibil\u0103<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Un landing page eficient trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 o ofert\u0103 bun\u0103, adic\u0103 vizitatorul trebui s\u0103 primeasc\u0103 ceva tentant \u0219i de care are nevoie. De exemplu, poate primi un eBook gratuit sau un extra discount \u00een schimbul adresei de email.
<\/p>\n\n\n\nAsigur\u0103-te c\u0103 oferta ta este vizibil\u0103, clar\u0103 \u0219i c\u0103 r\u0103spunde la c\u00e2teva \u00eentreb\u0103ri de genul: \u201eBeneficiaz\u0103 publicul meu \u021bint\u0103 de oferta mea?\u201d, \u201eOferta mea este mai bun\u0103 dec\u00e2t cea a concuren\u021bilor mei?\u201d
<\/p>\n\n\n\n2. Are Titlu \u0219i Subtitlu conving\u0103toare<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Obiectivul titlului \u0219i subtitlului nu trebuie s\u0103 fie doar v\u00e2nzarea produselor sau serviciilor c\u0103tre poten\u021bialii clien\u021bi, ci mai degrab\u0103 s\u0103 stabileasc\u0103 o leg\u0103tur\u0103 cu ace\u0219tia \u0219i s\u0103-i conving\u0103 s\u0103 ia m\u0103surile dorite.
<\/p>\n\n\n\nTitlul \u0219i subtitlul trebuie s\u0103 fie atr\u0103g\u0103toare, s\u0103 st\u00e2rneasc\u0103 interesul pentru ca vizitatorii s\u0103 citeasc\u0103 \u00een continuare oferta ta. Acestea trebuie s\u0103 fie formulate clar \u0219i s\u0103 specifice care este oferta.
<\/p>\n\n\n\nPo\u021bi folosi verbe de ac\u021biune precum: Descarc\u0103, \u00censcrie-te, Descoper\u0103, Comand\u0103 etc. Iat\u0103 un exemplu de landing page cu titlu \u0219i subtitlu conving\u0103toare, care ajut\u0103 la convertirea vizitatorilor.
<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
3. Textul este clar, concis \u0219i conving\u0103tor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Un alt lucru important pe care trebuie s\u0103 te concentrezi atunci c\u00e2nd creezi un landing page care vinde este redactarea unui text conving\u0103tor. Asigur\u0103-te c\u0103 textul este clar, f\u0103r\u0103 gre\u0219eli, concis \u0219i la obiect.
<\/p>\n\n\n\nPune accentul pe beneficii, nu pe caracteristicile produsului\/serviciului. Spune-i vizitatorului ce are concret de c\u00e2\u0219tigat dac\u0103 achizi\u021bioneaz\u0103 oferta ta.
<\/p>\n\n\n\nDe asemenea, textul trebuie s\u0103 fie concis, cu paragrafe \u0219i fraze scurte, pentru a fi c\u00e2t mai u\u0219or de citit. Textele interminabile, cu fraze lungi \u0219i \u00eentortocheate determin\u0103 vizitatorul s\u0103 abandoneze pagina \u0219i, astfel, rata ta de conversie va fi una extrem de mic\u0103.
<\/p>\n\n\n\nFolose\u0219te, \u00een schimb, bullet-uri, texte \u00eencadrate \u00een chenare, liste de beneficii \u0219i cuvinte bold-uite sau scrise cu caractere mai mari, pentru a capta \u0219i a men\u021bine aten\u021bia cititorului.
<\/p>\n\n\n\n4. Con\u021bine imagini \u0219i elemente grafice<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Imaginile constituie un alt element critic cu care vizitatorii rezoneaz\u0103 rapid atunci c\u00e2nd ajung pe landing lage-ul t\u0103u. Se spune c\u0103 o imagine face c\u00e2t 1000 de cuvinte. Folosind o imagine interesant\u0103, care capteaz\u0103 aten\u021bia, \u00eempreun\u0103 cu un titlu captivant vei reu\u0219i s\u0103 fii conving\u0103tor \u0219i s\u0103 cre\u0219ti conversiile.
<\/p>\n\n\n\nNu abuza \u00eens\u0103 de imagini, ci folose\u0219te-le doar acolo unde textul risc\u0103 s\u0103 devin\u0103 prea \u00eenc\u0103rcat sau prea lung. \u00cen locul cuvintelor po\u021bi folosi diverse pictograme, infografice sau alte elemente grafice care atrag aten\u021bia cititorului. Po\u021bi folosi, de asemenea, clipuri video scurte care prezint\u0103 produsul t\u0103u.
<\/p>\n\n\n\nIat\u0103 un exemplu de landing page simplu, dar conving\u0103tor, \u00een care imaginea este cea care capteaz\u0103 aten\u021bia.
<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
5. Con\u021bine CTA-uri vizibile \u0219i conving\u0103toare<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Apelurile la ac\u021biune au puterea de a convinge vizitatorul s\u0103 fac\u0103 accepte oferta ta. De aceea, folosirea unor CTA-uri atr\u0103g\u0103toare, conving\u0103toare \u0219i de impact este crucial\u0103 pentru succesul landing page-ului t\u0103u. Iat\u0103 c\u00e2teva sfaturi pentru crearea unui call-to-action care s\u0103 genereze o rat\u0103 de click c\u00e2t mai mare \u0219i c\u00e2t mai multe conversii:
<\/p>\n\n\n\n- Creeaz\u0103 sentimentul de urgen\u021b\u0103;<\/li>
- Folose\u0219te verbe de ac\u021biune, dar nu abuza de acestea, dou\u0103-trei sunt suficiente;<\/li>
- Eviden\u021biaz\u0103 CTA-ul printr-o alt\u0103 culoare;<\/li>
- Utilizeaz\u0103 un font mai mare, c\u00e2t mai lizibil;<\/li>
- Folose\u0219te adresarea la persoana a doua singular (Cump\u0103r\u0103, Descarc\u0103 etc);<\/li>
- Creeaz\u0103 un buton special pentru CTA.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
6. Se \u00eencarc\u0103 rapid<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Timpul de \u00eenc\u0103rcare al landing page-ului este o metric\u0103 de luat \u00een serios. Este un fapt dovedit c\u0103 o \u00eent\u00e2rziere chiar \u0219i de o singur\u0103 secund\u0103 \u00een timpul \u00eenc\u0103rc\u0103rii paginii poate \u00eensemna cu 7% mai pu\u021bine conversii \u0219i cu 11% mai pu\u021bine afi\u0219\u0103ri de pagin\u0103. Pe l\u00e2ng\u0103 aceasta, timpul mare de \u00eenc\u0103rcare al paginii declan\u0219eaz\u0103, de asemenea, nemul\u021bumirea \u0219i frustrarea vizitatorilor \u0219i clien\u021bilor. A\u0219adar, men\u021binerea unui timp ideal de \u00eenc\u0103rcare reprezint\u0103 un aspect critic pentru afacerea ta.
<\/p>\n\n\n\nPentru o vitez\u0103 optim\u0103 a site-ului t\u0103u po\u021bi opta pentru un plan de g\u0103zduire web<\/a> pe un server VPS sau pe un server dedicat, \u00een func\u021bie de m\u0103rimea site-ului \u0219i traficul \u00eenregistrat. Afl\u0103 cum po\u021bi optimiza viteza de \u00eenc\u0103rcare a site-ului.<\/a>
<\/p>\n\n\n\n7. Are integrat un formular\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Dac\u0103 scopul t\u0103u este s\u0103 cre\u0219ti num\u0103rul de abona\u021bi la newsletter sau baza de poten\u021biali clien\u021bi, vei avea nevoie s\u0103 creezi un formular cu ajutorul c\u0103ruia s\u0103 po\u021bi colecta datele vizitatorilor, precum numele, adresa de e-mail, num\u0103rul de telefon etc. <\/p>\n\n\n\n
\u00cen baza acestor date, vizitatorul va putea primi oferta ta (ebookul gratuit, un discount, un produs cadou etc).
<\/p>\n\n\n\nFormularul trebuie s\u0103 fie foarte vizibil \u00een pagin\u0103 \u0219i c\u00e2t mai u\u0219or de g\u0103sit. Cel mai bun loc \u00een care po\u021bi plasa formularul este \u00een partea dreapt\u0103 a landing page-ului t\u0103u, pentru ca utilizatorul s\u0103 nu fie nevoit s\u0103 dea scroll pentru a-l g\u0103si. <\/p>\n\n\n\n
Dac\u0103 acest lucru nu este posibil, atunci po\u021bi pune formularul la sf\u00e2r\u0219itul paginii, dar atunci asigur\u0103-te c\u0103 ai inserat destul de des butoane CTA care trimit c\u0103tre formular.
<\/p>\n\n\n\nFoarte important de men\u021bionat este \u0219i faptul c\u0103 un formular trebuie s\u0103 fie c\u00e2t mai scurt \u0219i rapid de completat. Selecteaz\u0103 doar acele informa\u021bii relevante pe care ai nevoie s\u0103 le colectezi de la poten\u021bialii t\u0103i clien\u021bi.
<\/p>\n\n\n\n8. Ofer\u0103 testimoniale ale clien\u021bilor (social proof)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O bun\u0103 modalitate de a consolida \u00eencrederea \u00een produsul\/serviciul t\u0103u este s\u0103 publici pe pagin\u0103 testimoniale din partea clien\u021bilor mul\u021bumi\u021bi sau numele companiilor care \u00eel utilizeaz\u0103 deja. Re\u021bine c\u0103 aceste testimoniale trebuie s\u0103 fie relevante pentru audien\u021ba ta. De exemplu, dac\u0103 oferi un serviciu dedicat profesioni\u0219tilor din domeniul financiar, atunci testimonialele trebuie s\u0103 fie de la persoane care se \u00eencadreaz\u0103 \u00een acest tip de audien\u021b\u0103, pentru a cre\u0219te credibilitatea.
<\/p>\n\n\n\n9. Are op\u021biunea de chat live<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Chatul live spore\u0219te \u0219i mai mult \u0219ansele de conversie, deoarece ajut\u0103 la construirea unei rela\u021bii mai puternice \u00eentre companie \u0219i poten\u021bialul client. Vizitatorii paginii pot adresa \u00eentreb\u0103ri \u0219i pot primi r\u0103spunsuri \u00een timp real. \u00cen plus, prin folosirea chat-ului, aduci poten\u021bialul client la baza p\u00e2lniei de v\u00e2nz\u0103ri, mai rapid dec\u00e2t prin orice alt\u0103 metod\u0103 de marketing.
<\/p>\n\n\n\nUn studiu realizat de eMarketer a ar\u0103tat c\u0103 63% dintre responden\u021bii care au folosit chat-ul live sunt tenta\u021bi s\u0103 revin\u0103 pe site-ul respectiv, iar 62% dintre ei ar cump\u0103ra de pe acel site.
<\/p>\n\n\n\nO alt\u0103 component\u0103 interesant\u0103 a chatului live este c\u0103 stocheaz\u0103 toate conversa\u021biile anterioare pe browser.
<\/p>\n\n\n\n
- Are Titlu \u0219i Subtitlu conving\u0103toare<\/a><\/li>
![\"\"\/](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/_IHAmCjyQxNSscE-kONThfsIRaD4hJg2N3nvOEEzFsPRtYy1JN2nljQYYPhFOqiHoiYlaXqVwQFjer7PiXE1BHWW4HJA1iOxHzWaHxbDRZhX3resb3J5CLf71_QcHosoQnU_CUOB\")
<\/figure>\n\n\n\n